Pour celles qui ne connaissent pas encore, une fashion week c'est un événement important dans le monde de la mode, durant approximativement une semaine -d'où son nom- et au cours duquel les créateurs et les grandes maisons de couture présentent leur toute dernière collection dans des défilés.
Les fashion week les plus importantes et les plus célèbres ont lieu dans les grandes capitales de la mode : New York, Londres, Paris et Milan. Mais d'autres fashion week se déroulent un peu partout de par le monde. La semaine dernière, c'était au tour de Berlin, la capitale allemande, d'accueillir tous les passionnés de mode pour dévoiler les nouvelles collections de prêt-à-porter et haute couture.
Cette année, un petit nouveau s'est particulièrement fait remarquer lors des défilés : il s'agit du label de mode allemand MaxHenkell Europe. Ce dernier a fait le pari de « glamouriser » l'Europe en faisant d'elle l'emblème de sa marque de vêtements. Patrick von Ribbentrop, le fondateur de la marque, explique que le but est « d'inviter tous les Européens à être fiers de l'Europe et de ce qui a été réalisé ».
Une idée sympathique, bien que pas forcément novatrice, puisque nombreux sont les vêtements estampillés US outre-atlantique et UK outre-manche. A notre tour donc, d'arborer fièrement les couleurs de notre continent.
La ligne s'articule autour de deux collections, l'une pour les femmes et l'autre pour les hommes, baptisées respectivement Europe et Zeus. Les vêtements, décontractés, colorés et tendances, s'adressent plus particulièrement aux jeunes adultes de 18 à 25 ans. On y trouve polos, t-shirts, sweats à capuche, tops sexy, pantalons de sport et shorts griffés Europe (sur les fesses) dont les jolis noms sont ceux de villes européennes (Milan, Séville, Sofia, Bristol, ...). Quant au prix, il est abordable mais cependant forcément plus élevé que du textile chinois. En effet, l'une des spécificités de la marque est de ne produire ses vêtements que dans l'Union Européenne.
Sur certains modèles, on peut voir une jeune fille chevauchant un taureau. Ce motif, devenu logo de la marque, est inspiré de la mythologie grecque et plus précisément de la légende d'Europe. Europe était une jeune fille dont Zeus était tombé amoureux. Pour l'approcher sans l'effrayer, et pour échapper à la jalousie de sa femme Héra, il se transforma en un superbe taureau blanc. Europe fut subjuguée par sa beauté et lorsqu'elle le caressa, Zeus l'enleva et la mena jusqu'en Crète. De leur amour naquirent trois enfants puis Zeus offrit Europe comme épouse au roi de Crète à qui elle donna à son tour une fille. En astronomie, la constellation du taureau fait référence à l'enlèvement d'Europe qui donna son nom au continent.
Jusqu'au dimanche 20 juillet, de jolis mannequins ont donc défilé au milieu des drapeaux européens sur une musique inspirée de l'Hymne européen de Beethoven. Une première collection baptisée « Living the passion of Europe » et que l'on doit à la jeune créatrice Alice-Jo Westenfelder.
Souhaitons longue route à cette nouvelle marque jeune et innovante qui ouvrira son premier magasin à Berlin dès le mois d'août.
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