Les temps ont changé et désormais les hommes ne sont plus seuls maîtres à bord du véhicule. D'ailleurs, les femmes, qui représentent presque la moitié des permis de conduire obtenus chaque année, ont aujourd'hui leur propre voiture. Et les exigences qui vont avec.
Point besoin de s'imposer avec une voiture puissante à l'allure agressive. Les attentes des femmes sont différentes et les constructeurs l'ont bien compris. On voit donc fleurir sur le marché des voitures qui leur correspondent, afin de satisfaire les 30% de femmes acheteuses. Un créneau qu'il ne faudrait pas laisser filer.
Ce que veulent les femmes
Elles veulent des voitures petites (à moins que leur grande famille ne les fasse s'orienter vers le monospace, plus approprié), maniable, qui leur ressemblent. Avec un côté pratique : des rangements, des tiroirs sous les sièges, un étui spécial pour ranger leurs lunettes de soleil. Et bien entendu du confort : un fauteuil réglable en hauteur, un miroir qui est éclairé par une petite lampe, de la place derrière pour que les enfants ne salissent pas les sièges avec leurs chaussures sales,...
Le look est très important aussi. La couleur est l'un des critères principaux. Les femmes ne craignent pas de se faire remarquer avec une couleur pétante. Au contraire, c'est ce qu'elles recherchent ; qu'on les voie au volant d'une voiture à la couleur pop et inédite. Bref, une voiture qui respire la joie de vivre au milieu de la grisaille et des embouteillages.
Le look intérieur est également primordial. Les femmes ne bouderont pas des sièges en cuir et un tableau de bord en ronce de noyer, cependant, nombreuses sont celles qui considèrent que le luxe n'est pas indispensable. Ce qu'elles recherchent, c'est une voiture qui leur ressemble et elles vont davantage rechercher LE petit détail qui leur permettra de s'identifier à leur voiture. Ainsi, des sièges à l'imprimé fleuri, dont le design a été imaginé par un grand couturier -comme ce fut le cas pour la Twingo relookée par Kenzo- les séduiront sans aucun doute.
De même un petit détail sur la carrosserie (une fleur, des étoiles, une coccinelle) les feront sans doute craquer.
Enfin, les femmes recherchent des voitures aux lignes douces : des arrondis, des courbes comme celles qui font la féminité de leur corps. Encore une fois, une voiture à leur image.
Ce que veulent les hommes
Pour les hommes, rien à voir. D'abord, ils recherchent les performances : une grosse cylindrée, rapide et puissante qui -pensent-ils- va les imposer en tant qu'homme et leur permettre d'affirmer leur virilité. Le but n'est pas tant d'avoir une voiture à leur image, comme c'est le cas pour les femmes, mais d'avoir une voiture qui donne l'illusion qu'ils sont des hommes, et des vrais s'il vous plaît !
Côté look, ils opteront, contrairement aux femmes, pour des couleurs sobres : le noir et le gris anthracite ont leur préférence. Paradoxalement, à l'intérieur, plus rien de sobre. La voiture rêvée des hommes est archi luxueuse et truffée de gadgets - qui paraissent totalement inutiles aux femmes-. Bref, les hommes veulent se prendre pour James Bond.
Pour la carrosserie, ils veulent des lignes plus anguleuses et un habitacle tout en longueur. D'après les psychologues, la préférence des hommes pour les lignes allongées traduisent dans une certaine mesure leur besoin d'identification à leur voiture : les lignes allongées représentent ce qui fait toute la virilité d'un homme, son sexe. En cela, comme pour les femmes, la voiture est pour l'homme un prolongement de son corps.
Des comportements différents au volant
Prenez un jeune homme charmant qui marche sur un trottoir pour rejoindre sa voiture garée un peu plus loin. « Jeune homme charmant » monte alors en voiture et met le contact. Le voilà qui se transforme en un personnage agressif, le verbe acerbe, les yeux exorbités, la veine des tempes gonflée par l'énervement et -limite- la bave au coin de la bouche. Tel un Docteur Jekyll se transformant en Mister Hyde, notre jeune homme charmant est devenu un automobiliste.
Les femmes conviendront que ce tableau est à peine exagéré ; elles qui ne conçoivent pas qu'on puisse sortir de ses gonds pour un coup de klaxon ou un dépassement un peu juste. Sortir de ses gonds ou même de sa voiture et chercher le conflit direct avec l'autre automobiliste. Pour peu qu'il s'agisse aussi d'un homme et le risque de finir au poste ou aux urgences est grand.
Au volant, les hommes se sentent tout-puissants et négligent parfois les risques qu'ils prennent. Pour les femmes, ces excès sont particulièrement énervants car elles considèrent qu'il s'agit d'orgueil mal placé. D'après les psychologues, cet énervement exagéré vient du fait que les hommes mettent leur fierté dans leur voiture ; ils expriment avec elle leur sentiment de puissance. Pour les femmes, cet attachement à un véhicule est rarement si exclusif. Elles expriment leur fierté en donnant la vie.
Ainsi, au volant, elles sont plus mesurées, plus calmes et plus respectueuses.
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